Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Seiring meningkatnya penggunaan TikTok, influencer menjadi strategi pemasaran
yang efektif dalam membangun ketertarikan dan minat beli konsumen, khususnya
Generasi Z. Influencer tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga
memengaruhi persepsi konsumen terhadap suatu merek. Raisyalmadea sebagai
influencer sekaligus owner Sudut Coffee memanfaatkan hal ini untuk menarik
perhatian dan meningkatkan minat beli Generasi Z melalui konten yang autentik
dan sesuai dengan gaya hidup Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh influencer media sosial TikTok terhadap minat beli Sudut
Coffee oleh Generasi Z di kota Banda Aceh. Penelitian ini didasarkan pada teori
AIDA, yang menjelaskan bahwa proses minat beli terjadi melalui tahapan
perhatian, ketertarikan, keinginan,dan tindakan. Influencer Media Sosial TikTok
berperan penting dalam setiap tahapan tersebut. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden
sebanyak 123 orang yang berdomisili di Kota Banda Aceh, Berusia antara 15-24
Tahun, mengetahui atau pernah menonton konten Raisyalmadea yang
mempromosikan Sudut Coffee dan pernah mengunjungi Sudut Coffee.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan
Google Form. Hasil uji t menunjukkan nilai thitung lebih besar dari tabel (14,323
> 1,979) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dapat disimpulkan bahwa
influencer media sosial mempunyai peran yang nyata dalam membentuk minat
beli konsumen, khususnya Generasi Z yang menjadi pengguna aktif media sosial.
Nilai koefisien determinasi sebesar 0,629 menunjukkan bahwa Influencer Media
Sosial TikTok memberikan pengaruh sebesar 62,9% Minat Beli. Dengan tingkat
kolerasi kekuatan hubungan yaitu kategori tingkat hubungan sedang (moderat).
Oleh karena itu, disarankan Sudut Coffee untuk meningkatkan daya tarik konten
influencer serta memperkuat citra merek melalui media sosial agar dapat
meningkatkan keputusan pembelian konsumen.


Kata Kunci: AIDA, Minat Beli, Influencer

ABSTRACT As TikTok usage increases, influencers have become an effective marketing strategy in building consumer interest and purchasing power, especially for Generation Z. Influencers not only convey information but also influence consumer perceptions of a brand. Raisyalmadea, as an influencer and owner of Sudut Coffee, leverages this to attract attention and increase purchasing power among Generation Z through authentic content that suits the Generation Z lifestyle. This study aims to determine the influence of TikTok social media influencers on the purchasing power of Sudut Coffee by Generation Z in Banda Aceh. This study is based on the AIDA theory, which explains that the purchasing power process occurs through stages of attention, interest, desire, and action. TikTok social media influencers play an important role in each of these stages. The research method used is a quantitative approach with a descriptive research type. The sampling technique used is purposive sampling with a total of 123 respondents domiciled in Banda Aceh City, aged between 15-24 years, familiar with or have watched Raisyalmadea's content promoting Sudut Coffee and have visited Sudut Coffee. Data collection was carried out through a questionnaire distributed using Google Forms. The t-test results indicate that the calculated tvalue is higher than the t-table value (14.323 > 1.979) with a significance level of 0.000< 0.05, it can be concluded that social media influencers have a significant role in shaping consumers’ purchase intention, particularly among Generation Z as active social media users. The coefficient of determination of 0,629 indicates that TikTok social media influencers contribute 62.9% to purchase intention. The strength of the relationship is categorized as moderate. Therefore, it is recommended that Sudut Coffee enhance the attractiveness of influencer content and strengthen brand image through social media in order to increase consumer purchase intention. Keywords: AIDA, Purchase Intention, Influencer