Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED RISK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MUSLIM MELALUI INSTAGRAM DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
MUHAMMAD AL BAGIR AL ATTAS - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Ahmad Nizam - 196609201993031003 - Dosen Pembimbing I
Khairil Umuri - 199102222019031017 - Dosen Pembimbing II
Amri - 197507192006041001 - Penguji
Teuku Muhammad Syahrizal - 199004172019031013 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2201104010159
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : .,
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth, Perceived Risk,
dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian fashion muslim di
Instagram, didasari oleh fenomena rendahnya konversi penjualan di tengah
tingginya promosi digital di Kota Banda Aceh. Menggunakan pendekatan
kuantitatif asosiatif, data dikumpulkan dari 120 responden melalui kuesioner
dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear
berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Electronic Word of
Mouth berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian,
Perceived Risk berpengaruh negatif dan signifikan, sedangkan Social Media
Marketing berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, ulasan
elektronik bukan faktor penentu utama bagi konsumen di Banda Aceh, sehingga
pelaku usaha disarankan lebih fokus pada peningkatan kualitas konten visual dan
meminimalisir kekhawatiran risiko konsumen.
Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Perceived Risk, Social Media
Marketing, Keputusan Pembelian, Fashion Muslim.
ABSTRACT This study analyzes the influence of Electronic Word of Mouth, Perceived Risk, and Social Media Marketing on Purchase Decisions for Muslim fashion on Instagram, driven by the low sales conversion despite high digital promotion in Banda Aceh. Using a quantitative associative approach, data were gathered from 120 respondents via purposive sampling and analyzed using multiple linear regression. The results show that partially, Electronic Word of Mouth has a negative and nonsignificant effect on purchase decisions, Perceived Risk has a negative and significant effect, while Social Media Marketing has a positive and significant effect. Simultaneously, all variables significantly influence purchase decisions. In conclusion, Electronic Word of Mouth is not a primary determinant for consumers in Banda Aceh, suggesting that businesses should prioritize enhancing visual content quality and minimizing consumer risk concerns. Keywords: Electronic Word of Mouth, Perceived Risk, Social Media Marketing, Purchase Decision, Muslim Fashion.
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PENGGUNA PRODUK BARENBLISS DI KOTA BANDA ACEH (NISRINA GHINA AMRI, 2025)
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KETERLIBATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN KEPERCAYAAN SEBAGAI PEMEDIASI PADA KONSUMEN SHOPEE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (RIA AMALIA FHONNA, 2018)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PRICE PADA PRODUK FASHION MUSLIM DI PAGAR AIR FASHION DISTRICT DENGAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (SITI MAULIZA AZHANI, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), SERVICE INOVATION, TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP (Kemala Setya Arantii Tsani, 2025)
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE HALAL, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Siti Rahmanidar, 2024)