Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Religiusitas dan Kepribadian Merek Islami terhadap Niat Beli yang dimediasi oleh Sikap Konsumen pada pengguna produk Apparel Koko Kurta di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner sebagai instrumen penelitian. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 160 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares (PLS) menggunakan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian membuktikan bahwa Religiusitas dan Kepribadian Merek Islami berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Peran Sikap Konsumen terbukti sebagai mediasi parsial, karena selain mampu memediasi hubungan secara signifikan, variabel tetap memiliki pengaruh langsung yang kuat terhadap Niat Beli. Penelitian ini memberikan andil bagi pengembangan strategi pemasaran berbasis nilai religi dan karakter merek bagi pelaku usaha busana Muslim. Hasil penelitian ini mengidentifikasi bahwa semakin tinggi tingkat religiusitas dan semakin kuat kepribadian merek Islami yang dirasakan, maka semakin positif sikap konsumen yang pada akhirnya akan meningkatkan niat beli produk koko kurta di Kota Banda Aceh.
Kata kunci: Religiusitas, Kepribadian Merek Islami, Niat Beli, Sikap Konsumen, Koko Kurta

This study aims to determine the effect of Religiosity and Islamic Brand Personality on Purchase Intention mediated by Consumer Attitudes on Koko Kurta Apparel product users in Banda Aceh City. This study uses a quantitative approach, with data collection carried out through questionnaires as a research instrument. The number of samples used was 160 respondents selected using a purposive sampling technique. Data analysis was carried out using the Partial Least Squares (PLS) method using the help of SmartPLS 4 software. The results of the study prove that Religiosity and Islamic Brand Personality have a positive and significant effect on Purchase Intention. The role of Consumer Attitude is proven to be a partial mediation, because in addition to being able to significantly mediate the relationship, the variable still has a strong direct influence on Purchase Intention. This study contributes to the development of marketing strategies based on religious values and brand character for Muslim fashion entrepreneurs. The results of this study identify that the higher the level of religiosity and the stronger the perceived Islamic brand personality, the more positive consumer attitudes will be, which will ultimately increase the purchase intention of koko kurta products in Banda Aceh City. Keywords: Religiosity, Islamic brand personality, purchase intention,consumer attitudes, Koko Kurta