Electronic Theses and Dissertation

Produk lokal memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah serta memperkuat identitas budaya masyarakat. Tas Bili Droe sebagai salah satu produk kerajinan khas Aceh tidak hanya berfungsi sebagai aksesori fesyen, tetapi juga merepresentasikan nilai budaya dan kebanggaan lokal. Namun, di tengah persaingan produk modern dan global, minat konsumen terhadap produk lokal masih menghadapi berbagai tantangan, khususnya dalam membentuk niat pembelian. Salah satu faktor yang diduga memengaruhi niat pembelian adalah sikap konsumen terhadap produk, pengaruh norma subjektif dari lingkungan sosial, serta kontrol perilaku yang dirasakan oleh konsumen. Oleh karena itu, penting untuk mengkaji sejauh mana sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku memengaruhi niat pembelian Tas Bili Droe di kalangan wanita pekerja di Kota Banda Aceh.

Local products play a crucial role in driving regional economic growth and strengthening the cultural identity of the community. Bili Droe bags, a traditional Acehnese craft, not only serve as fashion accessories but also represent cultural values ​​and local pride. However, amidst competition from modern and global products, consumer interest in local products still faces various challenges, particularly in shaping purchase intentions. Factors suspected of influencing purchase intentions include consumer attitudes toward the product, the influence of subjective norms from the social environment, and perceived behavioral control. Therefore, it is important to examine the extent to which attitudes, subjective norms, and behavioral control influence purchase intentions for Bili Droe bags among working women in Banda Aceh.