Finkan Nabila Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prog. Studi Magister Manajemen 2026

Theses

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, celebrity endorsement, dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada pengguna produk kecantikan Mother of Pearl (MOP) di Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh dari 180 responden pengguna produk Mother of Pearl yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, namun berpengaruh terhadap citra merek. Celebrity endorsement dan desain kemasan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan menjadi variabel yang paling dominan dalam model penelitian. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa citra merek mampu memediasi pengaruh kualitas produk, celebrity endorsement, dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk kecantikan Mother of Pearl. Oleh karena itu perusahaan perlu memperkuat citra merek melalui peningkatan kualitas produk, pemilihan celebrity endorsement yang tepat, serta desain kemasan yang menarik. Kata kunci: kualitas produk, celebrity endorsement, desain kemasan, citra merek, keputusan pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1714255 2026-04-16 15:33:32 2026-04-16 15:44:40 machine generated