Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINTIFIC DI BANDA ACEH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Pengarang
MUHAMMAD GHIFFARI RULLI - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Mukhlis - 196012311987031032 - Dosen Pembimbing I
Ahmad Nizam - 196609201993031003 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010221
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Manajemen.,
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization
dan Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness
sebagai variabel mediasi pada produk Skintific di Kota Banda Aceh. Metode
penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini
sebanyak 170 orang yang merupakan calon konsumen Skintific di Kota Banda
Aceh. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation
Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu,
Search Engine Optimization berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dan
Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand
Awareness sebagai variabel mediasi. Sementara itu, Social Media Marketing
berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, namun tidak berpengaruh
signifikan terhadap Brand Awareness, sehingga Brand Awareness tidak memediasi
hubungan antara Social Media Marketing dan Purchase Intention. Penelitian ini
memberikan implikasi teoretis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran
digital Skintific, khususnya dalam mengoptimalkan peran mesin pencari dan media
sosial untuk meningkatkan minat beli konsumen di Kota Banda Aceh.
Kata kunci: Social Media Marketing Search Engine Optimization, Brand
Awareness, Purchase Intention, Skintific
ABSTRACT This study aims to analyze the effect of Search Engine Optimization and Social Media Marketing on Purchase Intention, with Brand Awareness as a mediating variable for Skintific products in Banda Aceh City. The research employed a quantitative approach, with data collected through questionnaires. A total of 170 respondents, consisting of potential consumers of Skintific in Banda Aceh City, were involved in this study. Data analysis was conducted using the Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) method. The results indicate that Brand Awareness has a significant effect on Purchase Intention. Furthermore, Search Engine Optimization significantly influences both Brand Awareness and Purchase Intention, both directly and indirectly through Brand Awareness as a mediating variable. In contrast, Social Media Marketing has a significant effect on Purchase Intention but does not significantly influence Brand Awareness, indicating that Brand Awareness does not mediate the relationship between Social Media Marketing and Purchase Intention. This study provides theoretical and practical implications for the development of Skintific’s digital marketing strategies, particularly in optimizing the roles of search engines and social media to enhance consumers’ Purchase Intention in Banda Aceh City. Keywords: Social Media Marketing Search Engine Optimization, Brand Awareness, Purchase Intention, Skintific
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH (Isyatur Raziah, 2026)
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH TRUST TERHADAP PRODUK UNIQLO (WIDYANOLA, 2025)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK BRAND LOKAL DI KOTA BANDA ACEH (SHIVA FIRAMANDA, 2024)
PENGARUH SOCIAL NETWORK MARKETING TERHADAP CUSTOMER PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER ENGAGEMENT PADA BRAND DIAN PELANGI DI BANDA ACEH (HAJRINA ULFAH, 2018)