MUHAMMAD GHIFFARI RULLI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Search Engine Optimization dan Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada produk Skintific di Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 170 orang yang merupakan calon konsumen Skintific di Kota Banda Aceh. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu, Search Engine Optimization berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Awareness sebagai variabel mediasi. Sementara itu, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness, sehingga Brand Awareness tidak memediasi hubungan antara Social Media Marketing dan Purchase Intention. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis dan praktis bagi pengembangan strategi pemasaran digital Skintific, khususnya dalam mengoptimalkan peran mesin pencari dan media sosial untuk meningkatkan minat beli konsumen di Kota Banda Aceh. Kata kunci: Social Media Marketing Search Engine Optimization, Brand Awareness, Purchase Intention, Skintific 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1713043 2026-03-31 12:31:49 2026-03-31 14:42:04 machine generated