ANDIKA MAULA ZIKRI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2026

Skripsi

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran, salah satunya melalui pemanfaatan influencer di media sosial. Influencer marketing menjadi strategi yang banyak digunakan oleh brand untuk memengaruhi sikap dan minat beli konsumen, termasuk dalam pemasaran parfum lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing Ade Setiawan terhadap minat beli parfum lokal brand Mykonos pada e-commerce di kalangan Gen Z Kota Banda Aceh, teori yang mendasari penelitian ini adalah teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) yang menjelaskan tahapan psikologis konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online (Google Form). Sampel penelitian berjumlah 109 responden Gen Z Kota Banda Aceh yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria usia 12–28 tahun dan berdomisili di Banda Aceh. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS untuk mengetahui pengaruh variabel influencer marketing (X) terhadap minat beli (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing Ade Setiawan berpengaruh positif terhadap minat beli parfum Mykonos di e-commerce. Temuan ini mengindikasikan bahwa informasi, dorongan, peran, dan status influencer mampu membentuk persepsi serta meningkatkan kecenderungan Gen Z untuk membeli parfum Mykonos. Meskipun demikian, tingkat minat beli Gen Z masih berada pada kategori rendah hingga sedang, yang mengindikasikan bahwa faktor lain seperti aroma produk, pengalaman langsung, harga, dan ketersediaan varian juga turut memengaruhi keputusan pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1712659 2026-03-05 14:12:03 2026-03-05 14:21:19 machine generated