Ayunda Chairul Nisa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2026

Skripsi

ABSTRAK Penggunaan Brand Ambassador menjadi salah satu strategi pemasaran yang banyak dimanfaatkan oleh perusahaan untuk memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada segmen remaja yang memiliki ketertarikan tinggi terhadap figur publik. Fenomena budaya populer Korea (K-Pop) yang berkembang pesat di Indonesia turut dimanfaatkan oleh berbagai merek lokal dengan menggandeng idol K-Pop sebagai Brand Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador NCT Dream terhadap keputusan pembelian snack Tos-Tos pada remaja di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan teori AIDDA, yang menyatakan bahwa keberhasilan suatu proses komunikasi persuasif terjadi melalui tahapan yang berlangsung secara bertahap dan berurutan, dimulai dari kemampuan pesan dalam menarik perhatian (attention) khalayak sasaran, kemudian menumbuhkan minat (interest), menciptakan keinginan (desire), mendorong pengambilan keputusan (decision), hingga akhirnya menghasilkan tindakan nyata (action). Model ini menjelaskan bahwa audiens tidak hanya melakukan tindakan, melainkan melalui proses psikologis yang saling berkaitan dan memengaruhi satu sama lain. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei pada Google Form yang telah disebar kepada 160 remaja Kota Banda Aceh yang mengetahui NCT Dream dan pernah membeli snack Tos-Tos. Responden dipilih mengunakan ini menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling. Data dianalisis dengan uji regresi linear sederhana dengan menggunakan SPSS, hasil penelitian ini menunjukkan thitung sebesar 14.012 yang lebih besar dari t tabel 1,975 dengan signifikansi 0,001 < 0,05, dengan koefisiensi determinasi sebesar 0,554 Artinya, intensitas penggunaan Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian remaja Kota Banda Aceh sebesar 55,4% hasil perhitungan regresi linear menunjukkan nilai b= 0,897 dengan taraf signifikansi 0,000. Sehingga dapat di simpulkan bahwa intensitas penggunaan Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada remaja Kota Banda Aceh. Hal ini juga berarti jika semakin tinggi intensitas penggunaan Brand ambassador maka semakin tinggi keputusan pembelian pada remaja Kota Banda Aceh. Kata Kunci: Brand Ambassador, NCT Dream, keputusan pembelian, TosTos, remaja. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1712611 2026-03-04 22:35:20 2026-03-05 09:57:05 machine generated