SITI NOVIA SARI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Universitas Syiah Kuala 2015 id Indonesia

Null

xiv ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Pengaruh Iklan Produk Indosat IM3 Yang Menampilkan Celebrity Endorser Terhadap Sikap Minat Beli Konsumen (studi pada pelajar SMA Negeri 1 Peukan Bada Aceh Besar)”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruhiklan produk Indosat IM3 yang menggunakan jasa celebrity endorser terhadap sikap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Objek dalam penelitian ini berjumlah 79 responden yang didapatkan dari hasil rumus Taro Yamane keseluruhan pelajar SMA Negeri 1 Peukan Bada Aceh Besar. Teknik pengumpulan data menggunakan pendekatan kepustakaan dan teknik pengumpulan data lapangan yaitu melalui kuesioner. Hasil dari regresi linear sederhana diperoleh nilai b=0,917 dan taraf signifikan 0,000. Angka 0,917 menunjukkan hasil positif pengaruh iklan produk Indosat IM3 yang menampilkan celebrity endorser terhadap sikap minat beli konsumen pada pelajar SMA Negeri 1 Peukan Bada Aceh. Hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai t hitung untuk variabel (X) pengaruh iklan produk Indosat IM3 adalah 8,161 dan nilai ttabel untuk variabel (Y) sikap minat beli konsumen adalah 1,991, maka t hitung >ttabel(8,161>1,991) dengan nilai signifikansi (?) 0,000 (kurang dari 0,05) maka Ha diterima, artinya pengaruhiklan produk Indosat IM3 yang menampilkan celebrity endorser berefek positif dan signifikan terhadap sikap minat beli konsumen dan Hasil uji koefisien determinasi didapatkan nilai R square adalah 0,464. Hal ini menunjukkan bahwa 4,64% variabel yang terjadi terhadap sikap minat beli konsumen disebabkan oleh variabel pengaruh iklan produk Indosat IM3 yang menampilkan celebrity endorser dan sisanya53,6 persen dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pengaruh iklan produk Indosat IM3 yang menampilkan celebrity endorser cukup mempengaruhis ikap minat beli konsumen. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Iklan, Produk Indosat IM3, Sikap, Minat Beli 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 17126 2015-10-19 13:35:55 2015-10-19 14:50:47 machine generated