SUCI RAHMADHANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2026

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh halal brand awareness dan halal label terhadap purchase decision Saudi Store Kota Banda Aceh dengan religiosity sebagai variabel moderasi. Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Populasi penelitian ini adalah konsumen Saudi Store yang berdomisili di Kota Banda Aceh, dengan total sampel sebanyak 150 responden. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Hair dan diambil menggunakan teknik non-probability sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan regresi linear berganda dan Moderate Regression Analysis (MRA), yang kemudian dianalisis dengan program pengolah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan halal brand awareness dan halal label berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision Saudi Store Kota Banda Aceh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa religiosity berperan sebagai variabel pure moderation dalam hubungan antara halal brand awareness dan purchase decision di mana interaksi religiosity memperkuat pengaruh halal brand awareness terhadap purchase decision. Kemudian hasil penelitian ini menunjukkan bahwa religiosity berperan sebagai variabel pure moderation dalam hubungan antara halal label dan purchase decision pada konsumen Saudi Store Kota Banda Aceh, namun interaksi religiosity memperlemah pengaruh halal label terhadap purchase decision. Kata Kunci: Halal Brand Awareness, Halal Label, Religiosity, Purchase Decision, Banda Aceh. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1712567 2026-03-04 12:41:05 2026-03-04 14:27:46 machine generated