Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran konten terhadap minat beli produk Emina pada pengguna TikTok di Kota Banda Aceh. Pemasaran konten melalui media sosial, khususnya TikTok, dimanfaatkan oleh brand Emina dengan melibatkan affiliator sebagai strategi promosi untuk menjangkau konsumen secara persuasif dan tidak langsung. Hasil penelitian ini sejalan dengan Theory of Planned Behavior, yang menunjukkan bahwa pemasaran konten Emina di TikTok mampu membentuk sikap positif konsumen, memperkuat pengaruh norma sosial melalui review dan tren pengguna, serta meningkatkan persepsi kontrol perilaku melalui kemudahan akses informasi dan pembelian, sehingga mendorong terbentuknya minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 123 responden yang merupakan pengguna TikTok di Kota Banda Aceh, berusia 15-19 tahun dan pernah terpapar konten affiliate emina melalui media sosial Tiktok. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel pemasaran konten terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,719 menunjukkan bahwa pemasaran konten memberikan kontribusi sebesar 71,9% terhadap minat beli, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Nilai koefisien regresi sebesar 0,821 serta nilai t-hitung > t-tabel (17,711 > 1,6575) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H₀ ditolak dan H₁ diterima. Dengan demikian, semakin baik pemasaran konten yang disajikan melalui TikTok, maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk Emina.
Kata Kunci: Pemasaran Konten, Minat Beli, Tiktok, Emina.

ABSTRACT This study aims to determine the effect of content marketing on Emina product purchase intention among TikTok users in Banda Aceh City. Content marketing through social media, particularly TikTok, is utilized by the Emina brand by involving affiliates as a promotional strategy to reach consumers persuasively and indirectly. The results of this study are in line with the Theory of Planned Behavior, which shows that Emina content marketing on TikTok is able to shape positive consumer attitudes, strengthen the influence of social norms through user reviews and trends, and increase the perception of behavioral control through easy access to information and purchases, thereby encouraging the formation of purchasing interest. This study used a quantitative approach with a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 123 respondents who were TikTok users in Banda Aceh City, aged 15-19 years and had been exposed to Emina affiliate content through TikTok social media. Data analysis was conducted using simple linear regression analysis to determine the effect of content marketing variables on purchase intention. The results of the study indicate that content marketing has a positive and significant effect on purchasing interest in Emina products. The coefficient of determination (R²) value of 0.719 indicates that content marketing contributes 71.9% to purchasing interest, while the rest is influenced by other factors outside the study. The regression coefficient value of 0.821 and the calculated t-value > t-table (17.711 > 1.6575) and the significance value is less than 0.05, it can be concluded that H₀ is rejected and H₁ is accepted. Thus, the better the content marketing presented through TikTok, the higher the consumer purchasing interest in Emina products. Keywords: Content Marketing, Purchase Intention, Tiktok, Emina.