HANUN NISA FIRDAUS Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2026 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran konten terhadap minat beli produk Emina pada pengguna TikTok di Kota Banda Aceh. Pemasaran konten melalui media sosial, khususnya TikTok, dimanfaatkan oleh brand Emina dengan melibatkan affiliator sebagai strategi promosi untuk menjangkau konsumen secara persuasif dan tidak langsung. Hasil penelitian ini sejalan dengan Theory of Planned Behavior, yang menunjukkan bahwa pemasaran konten Emina di TikTok mampu membentuk sikap positif konsumen, memperkuat pengaruh norma sosial melalui review dan tren pengguna, serta meningkatkan persepsi kontrol perilaku melalui kemudahan akses informasi dan pembelian, sehingga mendorong terbentuknya minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 123 responden yang merupakan pengguna TikTok di Kota Banda Aceh, berusia 15-19 tahun dan pernah terpapar konten affiliate emina melalui media sosial Tiktok. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel pemasaran konten terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Emina. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,719 menunjukkan bahwa pemasaran konten memberikan kontribusi sebesar 71,9% terhadap minat beli, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Nilai koefisien regresi sebesar 0,821 serta nilai t-hitung > t-tabel (17,711 > 1,6575) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H₀ ditolak dan H₁ diterima. Dengan demikian, semakin baik pemasaran konten yang disajikan melalui TikTok, maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk Emina. Kata Kunci: Pemasaran Konten, Minat Beli, Tiktok, Emina. ONLINE SHOPPING DIGITAL MEDIA 302.231 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1712543 2026-03-03 14:33:55 2026-03-04 13:58:32 machine generated