DINDA NADIYA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2026 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Pesatnya tren busana muslim (modest fashion) pada platform e-commerce di kalangan konsumen muda saat ini memicu diskusi mengenai pola konsumsi spontan yang mungkin bersinggungan dengan nilai-nilai religiusitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intrinsic religiosity dan extrinsic religiosity terhadap impulsive buying melalui life satisfaction pada generasi Z di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menguji sejauh mana nilai-nilai agama dan tingkat kepuasan hidup dapat mengendalikan perilaku belanja spontan pada produk modest fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel berjumlah 135 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa intrinsic religiosity dan extrinsic religiosity tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Sebaliknya, extrinsic religiosity berpengaruh signifikan terhadap life satisfaction, namun life satisfaction sendiri tidak memiliki pengaruh terhadap impulsive buying. Selain itu, life satisfaction tidak mampu memediasi hubungan antara religiusitas (intrinsic maupun extrinsic) terhadap impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi generasi Z di Banda Aceh, komunitas religi meningkatkan kepuasan hidup, namun tidak menjadi faktor utama dalam mengerem perilaku belanja impulsif yang lebih dipicu oleh faktor eksternal di luar model penelitian. Kata Kunci: Religiusitas Intrinsik, Religiusitas Ekstrinsik, Kepuasan Hidup, Pembelian Impulsif CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER SATISFACTION - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1712281 2026-02-20 19:50:49 2026-02-23 09:33:33 machine generated