SITI HUMAIRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2026 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bermaksud untuk mengukur pengaruh social contagion terhadap impulsive buying behavior yang dimediasi oleh affective reaction dan impulsive buying urge pada aplikasi TikTok Shop. Sampel yang digunakan pada penelitian ini ialah pengguna TikTok yang menggunakan layanan TikTok Shop di Kota Banda Aceh yang berjumlah 170 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan Teknik snowball sampling. Metode analisis yang digunakan adalah SmartPLS untuk mengetahui hubungan antar variable. Hasil analisis menunjukkan bahwa social contagion tidak berpengaruh terhadap impulsive buying behavior pada pengguna TikTok Shop di Kota Banda Aceh. Namun, social contagion berpengaruh terhadap affective reaction dan impulsive buying urge pada pengguna TikTok Shop di Kota Banda Aceh. Selain itu, affective reaction tidak berpengaruh terhadap impulsive buying behavior sedangkan impulsive buying urge berpengaruh terhadap impulsive buying behavior pada pengguna TikTok Shop di Kota Banda Aceh. Temuan ini menunjukkan bahwa affective reaction tidak berperan sebagai mediasi antara social contagion dan impulsive buying behavior, sedangkan impulsive buying urge memediasi secara penuh pengaruh social contagion dan impulsive buying behavior. Kata kunci : Social Contagion, Affective Reaction, Impulsive Buying Urge, Impulsive buying behavior  CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1711937 2026-02-09 11:47:20 2026-02-09 15:12:47 machine generated