Electronic Theses and Dissertation

Marketing politik menjadi topik menarik dalam diskursus kepemiluan demokrasi modern. Aspek yang berlangsung didalamnya merupakan beragam upaya kandidat atau partai politik dalam meraih kemenangan kontestasi dengan mendistribusikan berbagai sumber daya yang dimiliki secara optimal. Dalam konteks serupa, Partai Aceh sebagai salah satu kontestan dalam Pemilu Aceh Selatan Tahun 2024, berhasil meningkatkan perolehan suara dan kursi DPRK dibandingkan Pemilu 2019, yang besar dipengaruhi keberhasilannya mengoptimalkan marketing politik. Partai tersebut berorientasi dalam modernisasi marketing politik yang disandarkan pada besarnya pemilih pemula dan pemilih muda dalam periode tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi marketing politik Partai Aceh pada Pemilu DPRK Aceh Selatan tahun 2024 serta perbedaannya dengan tahun 2019. Teori yang digunakan adalah marketing politik dan konsep politik lokal. Metode penelitian ini adalah kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan beberapa aspek marketing politik yang secara signifikan mendorong keterpilihan para kandidat legislatif dari Partai Aceh yang selanjutnya meningkatkan perolehan kursi partai. Diantaranya adalah penguatan ideologi anggota partai dan perbaikan tata kelola sistem kaderisasi, program yang berkelanjutan sehingga membentuk citra positif partai, kampanye yang selanjutnya menjangkau pemilih pemula dan muda, dan kontribusi anggota dalam pendekatan terhadap jaringan pemilih. Sedangkan pada sisi perbedaan strategi marketing politik pada tahun 2024 dengan tahun 2019 terletak pada upaya memodernisasi citra partai termasuk program-program yang menyentuh banyak segmen masyarakat khususnya kalangan pemilih muda. Saran penelitian ini adalah agar Partai Aceh dapat secara signifikan merubah citra partai yang lebih terbuka dan modern.
Kata Kunci: Partai Aceh, Politik Lokal, Pemilu.

Political marketing has become an important topic in the discourse of modern democratic elections. The aspects involved include various efforts by candidates or political parties to win electoral contests by optimally distributing the resources they possess. In this context, Partai Aceh, as one of the contestants in the 2024 South Aceh Regency Election, succeeded in increasing its vote share and seats in the district parliament (DPRK) compared to the 2019 election, largely due to its successful optimization of political marketing. The party oriented its strategy toward the modernization of political marketing, relying on the growing number of first-time and young voters during this period. This study aims to explore the political marketing strategies of Partai Aceh in the 2024 DPRK Election in South Aceh and to identify the differences compared with the 2019 election. The theoretical framework used in this study consists of political marketing and the concept of local politics. This research adopts a qualitative method. The findings reveal several aspects of political marketing that significantly contributed to the electability of Partai Aceh’s legislative candidates and ultimately increased the party’s seats. These include strengthening party members’ ideology and improving cadre system governance, implementing sustainable programs that shaped a positive party image, campaigning that successfully reached first-time and young voters, and the contribution of party members in approaching established voter networks. Meanwhile, differences in political marketing strategies between 2024 and 2019 lie in the party’s efforts to modernize its image, including programs that appealed to broader segments of society, particularly young voters. This study suggests that Partai Aceh should make significant efforts to transform its image into a more open and modern political party. Keywords: Aceh Party, Local Politics, Election.