Electronic Theses and Dissertation

Meningkatnya jumlah penonton drama Korea menjadi peluang strategis bagi perusahaan dalam memasarkan produk melalui kolaborasi dengan media hiburan. Drama Korea tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga memengaruhi persepsi dan preferensi konsumen terhadap merek. Tropicana Slim memanfaatkan popularitas drama Korea dengan menerapkan strategi product placement dalam drama Castaway Diva. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement terhadap minat beli Tropicana Slim pada masyarakat di Kota Banda Aceh. Penelitian ini didasarkan pada teori subliminal message, yang menjelaskan bahwa pesan yang disampaikan secara tidak langsung dan berada di bawah ambang kesadaran dapat memengaruhi alam bawah sadar serta perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 123 orang yang berdomisili di Kota Banda Aceh, menonton drama Korea Castaway Diva, serta mengonsumsi atau mengetahui merek Tropicana Slim. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Hasil uji t menunjukkan nilai thitung lebih besar dari ttabel (14,554 > 1,658) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa product placement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 63,6% menunjukkan bahwa product placement Tropicana Slim memberikan pengaruh sebesar 63,6% terhadap minat beli. Dengan tingkat korelasi kekuatan hubungan yaitu kategori tingkat hubungan kuat Oleh karena itu, disarankan agar Tropicana Slim menambahkan dimensi auditory placement pada strategi product placement selanjutnya untuk meningkatkan keterikatan emosional dan minat beli konsumen.

Kata Kunci : Product placement, Minat Beli, Subliminal message, Tropicana Slim, Drama Korea

The increasing number of Korean drama viewers has become a strategic opportunity for companies to market their products through collaboration with entertainment media. Korean dramas not only function as a form of entertainment but also influence consumers’ perceptions and brand preferences. Tropicana Slim leverages the popularity of Korean dramas by implementing a product placement strategy in the drama Castaway Diva. This study aims to examine the effect of product placement on purchase intention toward Tropicana Slim among the community in Banda Aceh City. The study is based on subliminal message theory, which explains that messages delivered indirectly and below the threshold of conscious awareness can influence the subconscious mind and consumer behavior. The research employs a quantitative approach with a descriptive research design. The sampling technique used is purposive sampling, involving 123 respondents domiciled in Banda Aceh City who have watched the Korean drama Castaway Diva and have consumed or are familiar with the Tropicana Slim brand. Data were collected through a questionnaire distributed via Google Forms. The results of the t-test indicate that the calculated t-value is greater than the t-table value (14.554 > 1.658) with a significance value of 0.000 < 0.05, leading to the conclusion that product placement has a significant effect on purchase intention. The coefficient of determination of 63.6% indicates that Tropicana Slim’s product placement contributes 63.6% to purchase intention, with a strong level of correlation. Therefore, it is recommended that Tropicana Slim incorporate an auditory placement dimension in future product placement strategies to enhance emotional engagement and consumers’ purchase intention. Keywords: Product Placement, Purchase Intention, Subliminal Message, Tropicana Slim, Korean Drama