NATAYA DARIVA NASYA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2026 id Indonesia

Skripsi

Meningkatnya jumlah penonton drama Korea menjadi peluang strategis bagi perusahaan dalam memasarkan produk melalui kolaborasi dengan media hiburan. Drama Korea tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga memengaruhi persepsi dan preferensi konsumen terhadap merek. Tropicana Slim memanfaatkan popularitas drama Korea dengan menerapkan strategi product placement dalam drama Castaway Diva. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement terhadap minat beli Tropicana Slim pada masyarakat di Kota Banda Aceh. Penelitian ini didasarkan pada teori subliminal message, yang menjelaskan bahwa pesan yang disampaikan secara tidak langsung dan berada di bawah ambang kesadaran dapat memengaruhi alam bawah sadar serta perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 123 orang yang berdomisili di Kota Banda Aceh, menonton drama Korea Castaway Diva, serta mengonsumsi atau mengetahui merek Tropicana Slim. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Hasil uji t menunjukkan nilai thitung lebih besar dari ttabel (14,554 > 1,658) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa product placement berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 63,6% menunjukkan bahwa product placement Tropicana Slim memberikan pengaruh sebesar 63,6% terhadap minat beli. Dengan tingkat korelasi kekuatan hubungan yaitu kategori tingkat hubungan kuat Oleh karena itu, disarankan agar Tropicana Slim menambahkan dimensi auditory placement pada strategi product placement selanjutnya untuk meningkatkan keterikatan emosional dan minat beli konsumen. Kata Kunci : Product placement, Minat Beli, Subliminal message, Tropicana Slim, Drama Korea CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1711596 2026-01-30 14:46:55 2026-01-30 15:14:04 machine generated