Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE DECISION MAKING SECARA ONLINE DENGAN HALAL BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA GENERASI ZRNKOTA BANDA ACEH
Pengarang
MUHAMMAD AINUR RIZHA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Novi Indriyani Sitepu - 198005012015042001 - Dosen Pembimbing I
Fitrah Afandi ZT - 198111142021021101 - Dosen Pembimbing II
Teuku Muhammad Syahrizal - 199004172019031013 - Penguji
Eka Nurlina - 198903082019032021 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2201104010141
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Ekonomi Islam (S1) / PDDIKTI : 60202
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2026
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge dan
product involvement terhadap purchase decision making secara online dengan
halal brand awareness sebagai variabel moderasi pada Generasi Z di Kota Banda
Aceh. Latar belakang penelitian ini didorong oleh meningkatnya konsumsi produk
halal di kalangan generasi muda yang religius dan melek digital. Metode penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner terhadap 100 responden
Generasi Z yang telah berbelanja produk halal secara online. Analisis data
dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dan regresi moderasi.
Hasil menunjukkan bahwa product knowledge dan product involvement
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision making secara
online pada Generasi Z di Kota Banda Aceh, sedangkan halal brand awareness
tidak memoderasi atau memperlemah hubungan product knowledge dan product
involvement terhadap purchase decision making secara online pada Generasi Z di
Kota Banda Aceh.
Kata Kunci: Product Knowledge, Product Involvement, Halal Brand
Awareness, Purchase Decision Making secara Online, Generasi Z.
ABSTRACT This study aims to analyze the effect of product knowledge and product involvement on online purchase decision making with halal brand awareness as a moderating variable among Generation Z in Banda Aceh. The background of this study is driven by the increasing consumption of halal products among religious and digitally literate young people. The research method used a quantitative approach through a questionnaire administered to 100 Generation Z respondents who had purchased halal products online. Data analysis was performed using multiple linear regression and moderation regression. The results show that product knowledge and product involvement have a positive and significant effect on online purchase decision making among Generation Z in Banda Aceh, while halal brand awareness does not moderate or weaken the relationship between product knowledge and product involvement on online purchase decision making among Generation Z in Banda Aceh. Keywords: Product Knowledge, Product Involvement, Halal Brand Awareness, Online Purchase Decision Making, Generation Z.
PENGARUH HALAL BRAND AWARENESS DAN HALAL LABEL TERHADAP PURCHASE DECISION SAUDI STORE KOTA BANDA ACEH DENGAN RELIGIOSITY SEBAGAI VARIABEL MODERASI (SUCI RAHMADHANI, 2026)
PENGARUH PERCEIVED VALUE DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH TIME PRESSURE PADA PENGGUNA E-TICKETING DI BANDA ACEH (SITI ASYIAH, 2021)
PENGARUH CONSUMER EXCITEMENT, PRODUCT KNOWLEDGE, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MCDONALD’S (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI BANDA ACEH) (FIKRI RANGGAYO MUNTHE, 2024)
PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, PRODUCT INVOLVEMENT DAN HALAL BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MI INSTAN SAMYANG DI KOTA BANDA ACEH (Aqlima Putri Hawa, 2025)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK BRAND LOKAL DI KOTA BANDA ACEH (SHIVA FIRAMANDA, 2024)