PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE DECISION MAKING SECARA ONLINE DENGAN HALAL BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA GENERASI ZRNKOTA BANDA ACEH
MUHAMMAD AINUR RIZHA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2026
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge dan
product involvement terhadap purchase decision making secara online dengan
halal brand awareness sebagai variabel moderasi pada Generasi Z di Kota Banda
Aceh. Latar belakang penelitian ini didorong oleh meningkatnya konsumsi produk
halal di kalangan generasi muda yang religius dan melek digital. Metode penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner terhadap 100 responden
Generasi Z yang telah berbelanja produk halal secara online. Analisis data
dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dan regresi moderasi.
Hasil menunjukkan bahwa product knowledge dan product involvement
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision making secara
online pada Generasi Z di Kota Banda Aceh, sedangkan halal brand awareness
tidak memoderasi atau memperlemah hubungan product knowledge dan product
involvement terhadap purchase decision making secara online pada Generasi Z di
Kota Banda Aceh.
Kata Kunci: Product Knowledge, Product Involvement, Halal Brand
Awareness, Purchase Decision Making secara Online, Generasi Z.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
1711179
2026-01-28 15:35:37
2026-01-28 15:41:54
machine generated