Mutiara Hidayah Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2026 id Indonesia

Skripsi

Kemajuan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan terhadap perilaku konsumen, khususnya generasi Z yang sangat adaptif terhadap inovasi berbasis internet. Shopee sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia menghadirkan inovasi pemasaran digital melalui fitur Shopee Live, yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli dalam kegiatan live shopping. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan media live shopping Shopee @skintific_id terhadap keputusan pembelian generasi Z di Kota Banda Aceh. Teori yang digunakan adalah Teori Difusi Inovasi yang menjelaskan bagaimana inovasi disebarkan melalui saluran komunikasi hingga diadopsi oleh khalayak sasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kuasal dengan data yang diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 200 responden berusia 18-27 tahun dari sembilan kecematan di Kota Banda Aceh. Data dianalisis menggunakan program SPSS dengan skala Likert 1- 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara terpaan media live shopping Shopee @skintific_id dengan keputusan pembelian. Terpaan media live shopping Shopee @skintific_id berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata 86,5%, mencakup aspek frekuensi 71.5%, durasi 75%, dan atensi 84.5%, sementara keputusan pembelian juga tinggi dengan rata-rata 91,5%, mencakup dimensi transaksional 84%, referensial 74.5%, preferensial 88%, dan eksploratif 89.5%. Temuan ini membuktikan bahwa semakin tinggi terpaan media yang diterima generasi Z melalui tayangan live shopping, semakin besar pula pengaruhnya terhadap dorongan untuk membeli produk. Penelitian ini menyarankan agar generasi Z lebih selektif terhadap promosi, dan agar pihak Skintific terus berinovasi menghadirkan siaran yang informatif dan transparan untuk memperkuat loyalitas konsumen. Kata kunci: Terpaan Media, Live Shopping, Shopee, Keputusan Pembelian, Generasi Z. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH DIGITAL MEDIA - SOCIOLOGY 302.231 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1710835 2026-01-27 09:09:54 2026-01-27 10:02:09 machine generated