DAFFA HAIKAL UMARDI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2026

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing politik terhadap keputusan masyarakat Kota Banda Aceh dalam memilih Illiza Sa’aduddin Djamal pada Pilkada 2024. Fenomena keterpilihan Illiza menarik untuk dikaji mengingat konteks sosial Aceh yang secara kultural masih lekat dengan kepemimpinan lakilaki. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Banda Aceh. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linear sederhana. Kerangka teoretis penelitian ini mengacu pada teori Three Ways Strategy yang dikemukakan oleh Thomas L. Harris (1991), yang meliputi strategi push, pull dan pass marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing politik berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih masyarakat. Berdasarkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,826, dapat disimpulkan bahwa marketing politik memberikan kontribusi sebesar 82,6% terhadap keputusan pemilih, sementara 17,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, hipotesis penelitian (H1) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa Illiza Sa’aduddin Djamal berhasil mengimplementasikan ketiga strategi marketing politik secara sinergis. Namun, strategi pull marketing menjadi faktor paling dominan dalam memengaruhi keputusan pemilih, dengan tingkat keterpengaruhan mencapai 90–94%. Strategi ini efektif dalam membangun kedekatan emosional, citra religious, serta kredibilitas kandidat yang selaras dengan nilai keislaman dan budaya masyarakat Aceh. Penelitian ini menegaskan bahwa marketing politik berperan penting dalam membentuk persepsi publik dan penerimaan kepemimpinan perempuan dalam konteks sosial-budaya Aceh. Kata Kunci : Pilkada, Marketing Politik dan Keputusan Memilih 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1710735 2026-01-26 16:51:08 2026-01-27 09:09:34 machine generated