Electronic Theses and Dissertation

Desain kemasan untuk produk anyaman tikar khas Simeulue sangat penting dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk tersebut. Oleh karena itu, digunakan metode Conjoint Analysis untuk mengidentifikasi preferensi konsumen dalam memilih desain kemasan yang ideal. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 68 responden yang merupakan konsumen potensial produk tikar pandan. Data dianalisis menggunakan teknik Conjoint Analysis dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil kuesioner tahap pertama menunjukkan delapan atribut dengan 16 level yang kemudian dikombinasikan menjadi 16 kartu stimulus melalui orthogonal design. Berdasarkan hasil analisis preferensi konsumen, atribut yang paling disukai adalah bentuk, yang memiliki nilai kepentingan sebesar 20% dan ilustrasi sebesar 20%, diikuti oleh pegangan sebesar 14% serta harga sebesar 11%. Dari hasil penelitian, kartu stimulus nomor 14 dianggap paling mewakili preferensi konsumen dengan nilai utilitas tertinggi. Atribut, level, dan tingkat utilitas yang dipilih oleh responden pada kartu tersebut adalah warna cream (-0,049), bahan karton board (0,058), bentuk persegi enam (0,307), ilustrasi motif pola (0,315), informasi lengkap (0,060), pegangan ada (0,244), logo tersedia (0,069), dan harga murah (0,194). Meskipun warna cream memiliki nilai negatif, atribut lain dengan nilai positif yang lebih tinggi menjadikan stimulus ini sebagai desain kemasan dengan nilai total tertinggi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu pengrajin tikar dalam meningkatkan daya tarik produk serta memperkuat citra merek melalui perancangan kemasan untuk produk anyaman tikar khas Simeulue yang sesuai dengan preferensi konsumen.

Packaging design for Simeulue's traditional woven mats is crucial in influencing consumer purchasing decisions. Therefore, the Conjoint Analysis method was used to identify consumer preferences in selecting the ideal packaging design. The study was conducted by distributing questionnaires to 68 respondents who were potential consumers of pandan mats. Data were analyzed using the Conjoint Analysis technique with the help of SPSS software. The results of the first stage of the questionnaire showed eight attributes with 16 levels which were then combined into 16 stimulus cards through an orthogonal design. Based on the results of the consumer preference analysis, the most preferred attributes were shape, which had an importance value of 20% and illustration at 20%, followed by the handle at 14% and price at 11%. From the results of the study, stimulus card number 14 was considered to best represent consumer preferences with the highest utility value. The attributes, levels, and utility levels selected by respondents on the card were cream color (-0.049), cardboard board material (0.058), hexagonal shape (0.307), pattern motif illustration (0.315), complete information (0.060), handle available (0.244), logo available (0.069), and low price (0.194). Although the cream color has a negative value, other attributes with higher positive values make this stimulus the packaging design with the highest total value. The results of this study are expected to help mat craftsmen in increasing product appeal and strengthening brand image through designing packaging for typical Simeulue woven mat products that suit consumer preferences.