Reikhansa Dermawan Ritonga Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prodi Ilmu Politik 2026

Skripsi

Ihwan Ritonga merupakan salah satu kandidat yang berhasil memenangkan kursi DPRD Kota Medan selama dua periode berturut-turut. Keberhasilan tersebut menunjukkan adanya strategi politik yang diterapkan dalam setiap kontestasi pemilu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing politik yang diterapkan oleh Ihwan Ritonga dalam memenangkan pemilu DPRD Sumatra Utara periode 2024-2029. Metode dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Analisis penelitian ini didasarkan pada teori marketing politik yang dikemukakan oleh Jennifer Lees-Marshment, yang menekankan pentingnya pemahaman terhadap pemilih, komunikasi politik, dan pengelolaan citra kandidat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat beberapa strategi yang diterapkan oleh Ihwan Ritonga. Marketing politik pertama adalah pendekatan door to door yang dijadikan sebagai metode kampanye utama untuk membangun kedekatan langsung dengan masyarakat. Melalui pendekatan ini, kandidat tidak hanya menyampaikan pesan politik, tetapi juga mendengarkan aspirasi pemilih secara langsung sehingga tercipta hubungan yang lebih personal dan kepercayaan politik yang kuat. Marketing politik kedua adalah penguatan citra politik, yang dilakukan dengan mempublikasikan rekam jejak, kinerja, serta sikap politik yang santun dan konsisten, baik melalui media sosial maupun komunikasi langsung, guna membentuk persepsi positif di mata publik. Marketing politik ketiga adalah komunikasi relasional, yang diterapkan melalui interaksi berkelanjutan dan komunikasi dua arah dengan masyarakat, di mana pemilih tidak diposisikan sebagai objek kampanye semata, tetapi sebagai mitra politik yang turut berperan dalam menyebarkan pesan dan memperkuat dukungan. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa marketing politik bertahan dan menyerang dijalankan secara proporsional, dengan mengedepankan klarifikasi terhadap isu negatif, penegasan atas capaian kerja, serta menjaga etika politik dalam menghadapi serangan lawan. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa penerapan marketing politik tersebut secara keseluruhan mampu mempertahankan loyalitas pemilih sekaligus memperluas basis dukungan politik secara berkelanjutan. Kata Kunci: Analisis, Marketing Politik, Ihwan Ritonga, DRPD 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1710527 2026-01-26 10:54:45 2026-01-26 11:14:08 machine generated