KHALIZA FITRIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2026

Skripsi

Pada masa digitalisasi saat ini, kemajuan teknologi telah membawa perubahan besar terhadap perilaku masyarakat Indonesia. Aktivitas berbelanja yang sebelumnya dilakukan secara langsung di toko offline kini beralih ke platform e-commerce. Kemudahan akses internet serta pesatnya perkembangan teknologi memungkinkan masyarakat untuk berbelanja kapan pun dan di mana pun. Shopee menjadi salah satu e-commerce yang paling banyak digunakan masyarakat Indonesia pada tahun 2024. Menariknya, Shopee lebih populer di kalangan wanita dibandingkan laki-laki, di mana lebih dari 77% pengguna wanita memilih Shopee sebagai platform belanja utama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh voucher gratis ongkir dan foto produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah responden sebanyak 123 mahasiswi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah AIDDA Theory (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) yang menjelaskan bahwa proses pengambilan keputusan konsumen dimulai dari tahap menarik perhatian, ketertarikan, membangkitkan minat, mengarah pada keputusan pembelian, hingga tindakan nyata. Data dianalisis melalui uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa voucher gratis ongkir berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,645 dan signifikansi 0,000. Hasil analisis menunjukkan bahwa foto produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,729 dan signifikansi 0,000. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 0.802 menunjukkan bahwa 80,2% dapat dijelaskan oleh variabel voucher gratis ongkir dan foto produk. Kata Kunci: Shopee, Voucher Gratis Ongkir, Foto Produk, Keputusan Pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1710085 2026-01-23 11:26:46 2026-01-23 11:37:43 machine generated