Wan Adhelia Haftari Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian 2026

Skripsi

Persaingan usaha di bidang makanan ringan semakin meningkat, sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada kebutuhan, tetapi juga dipengaruhi oleh persepsi konsumen terhadap atribut produk, seperti harga, kualitas produk, dan varian rasa. Harga berkaitan dengan kemampuan daya beli konsumen, kualitas produk mencerminkan tingkat kepuasan yang dirasakan setelah konsumsi, sedangkan varian rasa memberikan pilihan yang beragam sesuai dengan selera konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan varian rasa terhadap keputusan pembelian Keripik Mustika di Kota Langsa. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Keripik Mustika yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik biner untuk mengetahui probabilitas keputusan pembelian konsumen berdasarkan variabel yang diteliti. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan harga, kualitas produk, dan varian rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian Keripik Mustika di Kota Langsa. Secara parsial, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan varian rasa menunjukkan pengaruh yang tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi terhadap harga dan kualitas produk dibandingkan dengan varian rasa. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1709215 2026-01-21 09:13:47 2026-01-21 11:05:08 machine generated