Electronic Theses and Dissertation

Perkembangan trend live streaming dalam dunia pemasaran digital telah
menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen dimana keputusan
pembelian tidak lagi bergantung pada kebutuhan melainkan dipengaruhi oleh
tampilan produk, interaksi dengan penjual, dan strategi promosi yang menarik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming terhadap
peningkatan minat beli produk fashion dikalangan mahasiswa dan mengetahui
pengaruh yang signifikan antara menonton siaran live streaming dengan
peningkatan minat beli produk fashion dikalangan mahasiswa dengan
menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu
mahasiswa Universitas Syiah Kuala angkatan 2018 sampai 2024 berjumlah
17.087 mahasiswa untuk sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin
berjumlah 99 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran
kuesioner secara online melalui google form. Uji validitas dan realibilitas
digunakan sebagai uji coba instrumen penelitian. Selanjutnya dilakukan uji
prasyarat, uji normalitas, dan uji linearitas. Teknik analisis data yang digunakan
yaitu uji analisis deskriptif, uji regresi sederhana, uji korelasi pearson product
moment, uji koefisien determinasi, dan uji signifikansi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa live streaming cukup kuat mempengaruhi peningkatan minat
beli produk fashion dikalangan mahasiswa. Interaksi langsung antara penjual dan
konsumen, daya tarik penyajian konten, serta kejelasan penyampaian informasi
produk yang disampaikan selama live streaming menjadi faktor yang berperan
penting dalam mendorong ketertarikan mahasiswa melakukan pembelian. Dengan
demikian, live streaming dianggap sebagai strategi promosi digital yang efektif
dalam meningkatkan minat beli, khususnya dikalangan mahasiswa sebagai
generasi muda yang aktif menggunakan media sosial dan platform belanja online.
Kata kunci: Live Streaming, Minat Beli, Produk Fashion, Mahasiswa

The development of live streaming trends in the world of digital marketing has led to changes in consumer behavior, where purchasing decisions are no longer solely based on needs but are influenced by product appearance, interaction with sellers, and attractive promotional strategies. This study aims to determine the effect of live streaming on the increase in interest in purchasing fashion products among students and to identify the significant impact of watching live streaming broadcasts on the increase in interest in buying fashion products among students using quantitative research. The population in this study consists of students of Syiah Kuala University from the 2018 to 2024 cohorts, totaling 17,087 students, with a sample determined using the Slovin formula, amounting to 99 respondents. Data collection was carried out by distributing questionnaires online via Google Forms. Validity and reliability tests were used as trials for the research instruments. Furthermore, prerequisite tests, normality tests, and linearity tests were conducted. The data analysis techniques used include descriptive analysis, simple regression tests, Pearson product-moment correlation tests, coefficient of determination tests, and significance tests. The results of the study indicate that live streaming has a fairly strong influence on increasing the purchasing interest in fashion products among students. Direct interaction between sellers and consumers, the appeal of content presentation, and the clarity of product information delivered during live streaming are important factors that encourage students' interest in making purchases. Thus, live streaming is considered an effective digital promotion strategy to increase purchasing interest, particularly among students as young people who are active in using social media and online shopping platforms. Keyword: Live Streaming, Purchase Intention, Fashion Products, Universty Students