RAHIMUL UMMI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP 2026

Skripsi

Perkembangan trend live streaming dalam dunia pemasaran digital telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen dimana keputusan pembelian tidak lagi bergantung pada kebutuhan melainkan dipengaruhi oleh tampilan produk, interaksi dengan penjual, dan strategi promosi yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming terhadap peningkatan minat beli produk fashion dikalangan mahasiswa dan mengetahui pengaruh yang signifikan antara menonton siaran live streaming dengan peningkatan minat beli produk fashion dikalangan mahasiswa dengan menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Syiah Kuala angkatan 2018 sampai 2024 berjumlah 17.087 mahasiswa untuk sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin berjumlah 99 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online melalui google form. Uji validitas dan realibilitas digunakan sebagai uji coba instrumen penelitian. Selanjutnya dilakukan uji prasyarat, uji normalitas, dan uji linearitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji analisis deskriptif, uji regresi sederhana, uji korelasi pearson product moment, uji koefisien determinasi, dan uji signifikansi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming cukup kuat mempengaruhi peningkatan minat beli produk fashion dikalangan mahasiswa. Interaksi langsung antara penjual dan konsumen, daya tarik penyajian konten, serta kejelasan penyampaian informasi produk yang disampaikan selama live streaming menjadi faktor yang berperan penting dalam mendorong ketertarikan mahasiswa melakukan pembelian. Dengan demikian, live streaming dianggap sebagai strategi promosi digital yang efektif dalam meningkatkan minat beli, khususnya dikalangan mahasiswa sebagai generasi muda yang aktif menggunakan media sosial dan platform belanja online. Kata kunci: Live Streaming, Minat Beli, Produk Fashion, Mahasiswa 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1708463 2026-01-15 13:03:31 2026-01-15 15:21:10 machine generated