Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH
Pengarang
Isyatur Raziah - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Dosen Pembimbing I
Farid - 197310022006041001 - Dosen Pembimbing II
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010071
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2026
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media
Marketing terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Brand Awareness dan
Consumer Brand Engagement pada pengguna produk kecantikan Wardah di
Aplikasi TikTokShop Mahasiswa Kota Banda Aceh. penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuisioner sebagai instrumen, sampel
dalam penelitian ini terdiri dari 130 responden dengan teknik pengambilan sampel
purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap
Purchase Intention, dengan Brand Awareness dan Consumer Brand Engagement
berfungsi sebagai variabel mediasi.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Consumer Brand
Engagement, Purchase Intention
This study aims to determined the effect of Social Media Marketing on Purchase Intention mediated by Brand Awareness and Consumer Brand Engagement among users of Wardah beauty products on the TikTokShop Application for Students in Banda Aceh. This quantitative study used a questionnaire as the data collection instrument. The sample consisted of 130 respondents using a purposive sampling technique. The analysis method used in this study was Partial Least Square (PLS) using SmartPLS 4 software. The result showed that Social Media Marketing have a positive effect on Purchase Intention, with Brand Awareness and Consumer Brand Engagement as a mediating variable. Keywords: Social Media Marketing, Brand Awareness, Consumer Brand Engagement, Purchase Intention
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND EXPERIENCE DAN SOCIAL MEDIA BENEFIT PADA KONSUMEN BRAND LAFIYE (AFIFAH DURRATUL HIKMAH, 2025)
PENGARUH DESTINATION BRAND AUTHENTICITY DAN DESTINATION BRAND SELF-CONGRUENCE TERHADAP REVISIT INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH DESTINATION BRAND ENGAGEMENT PADA PENGUNJUNG MUSEUM TSUNAMI ACEH DI KOTA BANDA ACEH (USWATUL ULYA YS, 2021)
PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINTIFIC DI BANDA ACEH DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (MUHAMMAD GHIFFARI RULLI, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH LOVEMARK DAN CUSTOMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK SOMETHINC DI BANDA ACEH (Aulianie Anwarie, 2024)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)