PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP RNPURCHASE INTENTION YANG DI MEDIASI OLEH BRAND RNAWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT RNPADA CALON PENGGUNA PRODUK KECANTIKAN RNWARDAH DI APLIKASI TIKTOKSHOP MAHASISWA KOTA RNBANDA ACEH
Isyatur Raziah
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2026
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media
Marketing terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Brand Awareness dan
Consumer Brand Engagement pada pengguna produk kecantikan Wardah di
Aplikasi TikTokShop Mahasiswa Kota Banda Aceh. penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuisioner sebagai instrumen, sampel
dalam penelitian ini terdiri dari 130 responden dengan teknik pengambilan sampel
purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap
Purchase Intention, dengan Brand Awareness dan Consumer Brand Engagement
berfungsi sebagai variabel mediasi.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Awareness, Consumer Brand
Engagement, Purchase Intention
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
1708007
2026-01-13 12:00:32
2026-01-13 12:08:03
machine generated