Yulia Syafira Nur Anisa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Ekonomi 2026 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Yulia Syafira Nur Anisa. (2025). Pengaruh Inovasi Produk Gerai Yura Terhadap Keputusan Pembelian di Kota Banda Aceh. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Irma Anggraini, S.Pd., M.Pd dan Dr. Alfi Syahril Fuadi Jaya, S.Pd., M.Si. Keputusan pembelian merupakan proses ketika konsumen memutuskan untuk memilih dan membeli suatu produk setelah mempertimbangkan berbagai alternatif yang ada. Proses ini tidak terlepas dari pengaruh berbagai faktor, salah satunya adalah inovasi produk. Dalam industri kuliner di Kota Banda Aceh yang semakin kompetitif, inovasi produk menjadi strategi kunci bagi pelaku usaha untuk mempertahankan daya tarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat inovasi produk, tingkat keputusan pembelian konsumen serta pengaruh inovasi produk Gerai Yura terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Gerai Yura yang berjumlah 233 orang. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diperoleh sebanyak 70 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability dengan teknik insidental sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner melalui google form. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa tingkat inovasi produk Gerai Yura berada dalam kategori baik dengan nilai tingkat capaian responden sebesar 84,50%, sementara tingkat keputusan pembelian konsumen berada dalam kategori baik dengan nilai tingkat capaian responden sebesar 79,02%. Analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 14.106 + 1.124X, yang menyatakan bahwa setiap peningkatan satu satuan inovasi produk maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1.124 satuan. Nilai koefisien determinasi (r square) sebesar 0.539 yang berarti inovasi produk berkontribusi sebesar 53,9% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 46,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai thitung 8.921 > ttabel 1.995 pada tingkat kepercayaan 95% (α= 0,05), sehingga Ha diterima dan Ho ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa inovasi produk Gerai Yura terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Banda Aceh. Kata kunci: inovasi, produk, keputusan pembelian, konsumen. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1707917 2026-01-09 18:02:09 2026-01-12 10:54:23 machine generated