M. AHLUL Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYISH KUALA 2026 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap brand loyalty pada Esteh Koetaraja. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 130 konsumen di Banda Aceh dan dianalisis dengan PLS- SEM menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan citra merek serta penerapan strategi pemasaran digital yang tepat berkontribusi dalam meningkatkan loyalitas konsumen, dan dapat menjadi rujukan bagi UMKM minuman kekinian dalam merancang strategi pemasaran yang berkelanjutan. Kata Kunci: Brand image, Digital marketing, Brand loyalty, Esteh Koetaraja. BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1707569 2026-01-05 12:19:06 2026-01-05 16:17:33 machine generated