PENGARUH BRAND ADDICTION TERHADAP REPURCHASE OF LUXURY PRODUCTS PADA PENGGUNA MACBOOK DI KOTA BANDA ACEH YANG DI MEDIASI OLEH BRAND JEALOUSY, BRAND LOVE DAN BRAND EXPERIENCE
MUHAMMAD SYAWAL SYAFIRA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Brand Addiction terhadap Repurchase of Luxury Products pada pengguna Macbook di Kota Banda Aceh yang di mediasi oleh Brand Jealousy, Brand Love dan Brand Experience. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand addiction berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand jealousy, brand love dan brand experience. Brand addiction tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase of luxury products. Brand jealousy, brand love dan brand experience memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase of luxury products. Brand jealousy, brand love, brand expierience, memediasi repurchace of luxury products berfungsi sebagai variable mediasi.
Kata Kunci: brand addicition, brand jealousy, brand love, brand experience, repurchase of luxury products
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
1706631
2025-11-25 16:39:54
2025-11-26 10:25:38
machine generated