Melly Atrija Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025 id Indonesia

Skripsi

Tujuan Penelitian menganalisis pengaruh religiusitas, pengetahuan halal, dan sikap konsumen terhadap minat beli kosmetik impor dengan e-WOM sebagai variabel mediasi di Banda Aceh dengan sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measurement. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini bahwa religiusitas, pengetahuan halal dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap e-WOM. Selanjutnya religiusitas, pengetahuan halal, sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli. Selanjutnya e-WOM mampu memediasi pengaruh religiusitas, pengetahuan halal dan sikap konsumen terhadap minat beli produk kosmetik Impor pada Mahasiswa di Banda Aceh. Oleh karena itu perlu peningkatan edukasi dalam pemilihan media sosial dan ulasan (e-WOM) sebagai sarana membangun citra positif dan informasi kehalalan produk kosmetik. Kata Kunci: Religiusitas, Pengetahuan Halal, Sikap, e-WOM, Minat Beli CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1706027 2025-10-31 10:27:50 2025-11-13 10:21:50 machine generated