LULU HAPSARI HALIM Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Kedokteran 2025 id Indonesia

Skripsi

Gen Z mendominasi e-commerce di Indonesia dengan pola konsumsi dipengaruhi gaya hidup digital, media sosial, dan strategi pemasaran agresif. Fenomena ini memicu perilaku impulsive buying yang berdampak negatif pada aspek finansial dan psikologis. Rendahnya self-regulation menjadi salah satu faktor psikologis penting dalam kecenderungan impulsive buying. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan antara self-regulation dan impulsive buying pada Gen Z di Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Variabel diukur dengan skala IBTS (20 item) dan SSRQ (21 item). Sampel ditentukan melalui teknik incidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 197 Gen Z yang pernah melakukan belanja online. Hasil menunjukkan sebanyak 53,3% responden memiliki tingkat impulsive buying tinggi, sedangkan 52,3% memiliki self-regulation rendah. Analisis korelasi menghasilkan r = -0,679 (p < 0,05), menunjukkan hubungan negatif signifikan dengan kekuatan kuat. Penelitian menyimpulkan bahwa semakin tinggi self-regulation, semakin rendah perilaku impulsive buying. Temuan ini menekankan pentingnya intervensi peningkatan self-regulation pada Gen Z, meski penelitian terbatas oleh metode self-report dan lingkup sampel. Kata Kunci: impulsive buying, self-regulation, e-commerce, Gen Z BEHAVIOR - SOCIAL PSYCHOLOGY 302 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705873 2025-10-30 09:25:16 2025-11-19 12:28:37 machine generated