Masyittah Amiza Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2025 id Indonesia

Skripsi

Seruan boikot terhadap produk yang terafiliasi dengan Israel menjadi isu yang banyak disuarakan di media sosial, khususnya pasca agresi Israel terhadap Palestina dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pedagang tradisional di Banda Aceh memaknai seruan boikot tersebut dengan menggunakan teori resepsi media dari Stuart Hall. Teori ini membagi posisi pemaknaan menjadi tiga, yaitu dominant-hegemonic, negotiated, dan oppositional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi audiens bersifat deskriptif, serta teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi langsung terhadap enam informan pedagang kelontong di Pasar Rukoh, Pasar Al-Mahirah Lamdingin, dan Pasar Peunayong. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada informan yang sepenuhnya menolak seruan boikot (oppositional). Mayoritas informan berada pada posisi dominant-hegemonic dan negotiated, yang memperlihatkan bahwa pedagang cenderung menyetujui nilai-nilai boikot dari segi kemanusiaan dan agama, namun masih mempertimbangkan aspek ekonomi dalam praktik dagang sehari-hari. Beberapa pedagang tetap menjual produk yang termasuk dalam daftar boikot karena adanya permintaan konsumen, meskipun secara pribadi mereka mendukung gerakan boikot. Faktor-faktor yang memengaruhi posisi pemaknaan ini meliputi agama, kemanusiaan, ekonomi, keterbatasan informasi serta faktor lingkungan sosial. Penelitian ini merekomendasikan agar komunitas, organisasi, dan pembuat konten pro-Palestina mengembangkan materi edukatif yang lebih membumi dan kontekstual baik dari sisi syariat maupun pengetahuan produk guna meningkatkan kesadaran dan keberanian pedagang serta masyarakat luas dalam merespons seruan boikot dengan lebih tegas. Kata Kunci: Boikot, Media Sosial, Resepsi Media, Stuart Hall, Pedagang Tradisional, Palestina. COMMUNICATIONS MEDIA DIGITAL MEDIA 302.23 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705741 2025-10-29 15:13:47 2025-11-24 15:44:08 machine generated