SITI KANESYAH SOFYA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi 2025 id Indonesia

Skripsi

Live streaming TikTok Shop merupakan inovasi dalam perkembangan e-commerce di Indonesia yang menggabungkan unsur hiburan dan transaksi dalam satu platform digital. Fitur ini menjadikan TikTok Shop sebagai salah satu platform belanja daring yang semakin populer, terutama di kalangan mahasiswa. Kemudahan akses, tampilan visual yang menarik, serta interaksi real-time menjadikan live streaming sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara live streaming TikTok Shop dan perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan dilakukan dengan pendekatan kualitatif fenomenologis. Data dikumpulkan melalui wawancara semi terstruktur terhadap enam mahasiswa yang aktif berbelanja melalui fitur live streaming TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live streaming memiliki hubungan yang signifikan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif. Dimensi live streaming yang paling memengaruhi perilaku pembelian impulsif adalah kekayaan media (media richness), di mana tampilan visual yang menarik, demonstrasi produk secara langsung mampu menciptakan pengalaman berbelanja yang meyakinkan. Sementara itu, indikator perilaku pembelian impulsif yang paling sering dirasakan oleh mahasiswa adalah pembelian secara terburu-buru tanpa pertimbangan yang matang. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian komunikasi pemasaran digital serta menjadi referensi bagi pengembangan e-commerce, khususnya fitur live streaming TikTok Shop, agar dapat diterapkan secara lebih etis, edukatif, dan tepat sasaran di kalangan generasi muda. Kata Kunci: E-Commerce, Live Streaming Tiktok Shop, Perilaku Pembeliam Impulsif. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH ONLINE SHOPPING 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705699 2025-10-29 13:27:53 2025-10-29 14:58:17 machine generated