Syifa Ramadhani Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik 2025

Skripsi

Indonesia merupakan negara terbesar keempat di dunia dengan jumlah penduduk mencapai 283.487.931 jiwa. Industri properti di Indonesia terus berkembang pesat, sehingga perusahaan dituntut untuk menghadirkan strategi inovatif agar tetap kompetitif. Pertumbuhan kebutuhan hunian di Banda Aceh dan Aceh Besar meningkatkan persaingan antar developer, termasuk PT. Sukma Alam Hijau. Perusahaan menghadapi kendala rendahnya brand awareness, keterbatasan promosi, serta daya tarik produk yang masih kalah dibanding pesaing. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi bisnis baru yang mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan metode Blue Ocean Strategy. Data dikumpulkan melalui kuesioner pada 30 responden dengan tiga tingkatan, pertama konsumen yang menggunakan jasa secara acak. Kedua, konsumen yang menolak untuk menggunakan jasa oleh perusahaan, dan yang ketiga konsumen yang tidak ingin menggunakan jasa properti. Pengumpulan data melalui wawancara, serta observasi lapangan, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, kanvas strategi, peta utilitas pembeli, kerangka enam jalan, serta kerangka kerja empat langkah (ERRC Grid). Hasil penelitian menunjukkan adanya inovasi nilai baru yang ditawarkan dengan menghapus promosi melalui penyebaran brosur ke instansi, mengurangi harga yang ditawarkan. Selain itu, dapat meningkatkan lokasi rumah yang strategis, kualitas dan variasi promosi digital, pelayanan, kesenangan dan citra produk. PT. Sukma Alam Hijau dapat menciptakan konsep rumah ramah lingkungan dengan adanya ruang terbuka hijau dan sistem sewa beli atau rent to own. Oleh karena itu, dengan penerapan Blue Ocean Strategy pada PT. Sukma Alam Hijau diharapkan dapat memperluas pasar, menjangkau nonkonsumen, serta meningkatkan daya saing perusahaan dalam jangka panjang dan keluar dari persaingan penuh kompetisi. Kata Kunci: Strategi Bisnis, Developer, Properti, Keputusan Pembelian, Blue Ocean Strategy 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705625 2025-10-29 09:30:54 2025-10-29 09:36:38 machine generated