Fico Fedrian Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan jingle iklan Shopee versi “Shopee COD” terhadap keputusan pembelian masyarakat di Banda Aceh. Latar belakang penelitian ini didasari oleh peran jingle iklan yang tidak hanya sebagai elemen hiburan, tetapi juga sebagai media komunikasi yang mampu menanamkan pesan merek dan mendorong perilaku konsumen. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 270 responden masyarakat Banda Aceh yang pernah menggunakan layanan Shopee COD. Teknik analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, normalitas, serta uji korelasi Spearman Rank menggunakan program IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,478 dengan signifikansi < 0,001. Hal ini menandakan adanya hubungan positif dan signifikan antara terpaan jingle iklan Shopee versi “Shopee COD” dengan keputusan pembelian konsumen. Artinya, semakin tinggi intensitas terpaan jingle yang diterima, semakin kuat pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Temuan ini sejalan dengan Teori Hierarki Efek yang menjelaskan bahwa iklan melalui jingle mampu membawa konsumen dari tahap kesadaran hingga keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi akademisi dalam pengembangan studi komunikasi pemasaran, serta bagi praktisi bisnis sebagai pertimbangan dalam merancang strategi promosi berbasis audio yang efektif. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705515 2025-10-28 15:36:39 2025-10-28 16:00:31 machine generated