Electronic Theses and Dissertation

Green Marketing Mix merupakan salah satu pendekatan strategis dalam mendukung keberlanjutan lingkungan yang semakin penting di era saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk daur ulang SOBOTIK (Sofa Botol Plastik) di Kota Banda Aceh dan Aceh Besar. Variabel yang dianalisis meliputi Green Product, Green Price, Green Promotion, serta Green Place dengan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Analisis dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan jumlah sampel sebanyak 62 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang mengetahui atau pernah membeli produk SOBOTIK. Pengolahan data dilakukan dengan software SmartPLS 4.1.1.4, sehingga diperoleh hasil bahwa seluruh variabel green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai R-Square sebesar 0,691 yang berarti 69,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Di antara variabel-variabel tersebut, green price memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai F-Square sebesar 0,198 diikuti dengan green place, green product, dan green promotion. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dengan nilai keberlanjutan produk berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk fokus pada penguatan strategi harga, promosi yang edukatif, kualitas produk ramah lingkungan, serta distribusi yang mendukung nilai keberlanjutan.

Kata Kunci: Green Marketing Mix, Keputusan Pembelian, PLS -SEM, Produk Daur Ulang, SOBOTIK (Sofa Botol Plastik)

The Green Marketing Mix is a strategic approach to supporting environmental sustainability, which has become increasingly important in the current era. This study aims to analyze the effect of the green marketing mix on purchasing decisions for SOBOTIK (Sofa Botol Plastik), a recycled product in Banda Aceh and Aceh Besar. The variables analyzed include Green Product, Green Price, Green Promotion, and Green Place. The analysis was conducted using the Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) method with a total sample of 62 respondents obtained through purposive sampling, consisting of consumers who were aware of or had purchased SOBOTIK products. Data processing was carried out using SmartPLS 4.1.1.4, and the results show that all green marketing mix variables have a positive and significant effect on purchasing decisions, as indicated by an R-Square value of 0.691, meaning that 69.1% of the variation in purchasing decisions can be explained by the four variables. Among these variables, green price has the most dominant influence with an F-Square value of 0.198, followed by green place, green product, and green promotion. These findings indicate that pricing strategies aligned with product sustainability values play a crucial role in influencing purchasing decisions. This study provides recommendations for business practitioners to focus on strengthening pricing strategies, implementing educational promotions, ensuring environmentally friendly product quality, and establishing distribution channels that support sustainability values. Keywords: Green Marketing Mix, Purchasing Decisions, PLS- SEM, Recycled Product, SOBOTIK (Sofa Botol Plastik)