AWANIS ZHARIFAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik 2025

Skripsi

Green Marketing Mix merupakan salah satu pendekatan strategis dalam mendukung keberlanjutan lingkungan yang semakin penting di era saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk daur ulang SOBOTIK (Sofa Botol Plastik) di Kota Banda Aceh dan Aceh Besar. Variabel yang dianalisis meliputi Green Product, Green Price, Green Promotion, serta Green Place dengan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Analisis dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan jumlah sampel sebanyak 62 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang mengetahui atau pernah membeli produk SOBOTIK. Pengolahan data dilakukan dengan software SmartPLS 4.1.1.4, sehingga diperoleh hasil bahwa seluruh variabel green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai R-Square sebesar 0,691 yang berarti 69,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Di antara variabel-variabel tersebut, green price memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai F-Square sebesar 0,198 diikuti dengan green place, green product, dan green promotion. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga yang sesuai dengan nilai keberlanjutan produk berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk fokus pada penguatan strategi harga, promosi yang edukatif, kualitas produk ramah lingkungan, serta distribusi yang mendukung nilai keberlanjutan. Kata Kunci: Green Marketing Mix, Keputusan Pembelian, PLS -SEM, Produk Daur Ulang, SOBOTIK (Sofa Botol Plastik) 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705447 2025-10-28 12:21:26 2025-10-28 12:28:51 machine generated