Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN
Bauran pemasaran adalah komponen dalam pemasaran yang dapat diubah dan dikendalikan oleh perusahaan untuk menarik minat konsumen dalam memilih sebuah produk. Bauran pemasaran mengacu pada 4P yaitu Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi) ),dan Place (tempat).
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran meliputi produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan pembelian Crackers Non Gluten. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan objek-objek yang berhubungan untuk pengambil keputusan yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah membeli Crackers Non Gluten di Banda Aceh. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang yang pernah membeli crackers yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuisioner.
Hasil penelitian yang di dapat adalah Crackers Non Gluten dinilai memiliki kualitas yang baik dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, sehingga berpotensi diterima di pasar. Dari aspek harga (price), penetapan harga dianggap sudah sesuai dengan kualitas dan manfaat produk, namun minat beli konsumen meningkat apabila terdapat strategi promosi seperti diskon atau paket hemat. Dari segi distribusi (place), Crackers Non Gluten cukup mudah ditemukan, tetapi konsumen lebih berminat melakukan pembelian secara daring melalui e-commerce dan media sosial. Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) memperoleh rata-rata skor 3,41 dengan kategori setuju. Hal ini menunjukkan bahwa strategi produk dan harga memiliki peran penting yang dapat meningkatkan daya tarik dan penerimaan produk Crackers Non Gluten di pasar.

SUMMARY The marketing mix is a component of marketing that can be adjusted and controlled by a company to attract consumers’ interest in choosing a product. The marketing mix refers to the 4P, Product, Price, Promotion, and Place. The purpose of this study is to analyze the influence of the marketing mix including product, price, place, and promotion on purchasing decisions for Non-Gluten Crackers. This research is a descriptive study, namely research that describes objects related to general decision-making. The population in this study is all people who have purchased non-gluten crackers in Banda Aceh. The sample in this study is 50 people who have purchased crackers in Semarang, taken by purposive sampling. Data collection was done using a questionnaire. The results of this study is gluten-free crackers are considered to have good quality and meet consumer needs, thus potentially being accepted in the market. In terms of price, the pricing is considered appropriate for the product's quality and benefits, but consumer purchasing interest increases with promotional strategies such as discounts or value-for-money packages. In terms of distribution (place), gluten-free crackers are quite easy to find, but consumers are more interested in making online purchases through e-commerce and social media. The overall results show that the implementation of the 4P marketing mix (Product, Price, Place, Promotion) obtained an average score of 3,41 with the agree category. This indicates that product and pricing strategies play an important role in enhancing the attractiveness and acceptance of Non-Gluten Crackers in the market.