M Thoriq Achyar Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian (D3) 2025 id Indonesia

Laporan Kerja Praktek

RINGKASAN Bauran pemasaran adalah komponen dalam pemasaran yang dapat diubah dan dikendalikan oleh perusahaan untuk menarik minat konsumen dalam memilih sebuah produk. Bauran pemasaran mengacu pada 4P yaitu Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi) ),dan Place (tempat). Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran meliputi produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan pembelian Crackers Non Gluten. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan objek-objek yang berhubungan untuk pengambil keputusan yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah membeli Crackers Non Gluten di Banda Aceh. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 orang yang pernah membeli crackers yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Hasil penelitian yang di dapat adalah Crackers Non Gluten dinilai memiliki kualitas yang baik dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, sehingga berpotensi diterima di pasar. Dari aspek harga (price), penetapan harga dianggap sudah sesuai dengan kualitas dan manfaat produk, namun minat beli konsumen meningkat apabila terdapat strategi promosi seperti diskon atau paket hemat. Dari segi distribusi (place), Crackers Non Gluten cukup mudah ditemukan, tetapi konsumen lebih berminat melakukan pembelian secara daring melalui e-commerce dan media sosial. Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) memperoleh rata-rata skor 3,41 dengan kategori setuju. Hal ini menunjukkan bahwa strategi produk dan harga memiliki peran penting yang dapat meningkatkan daya tarik dan penerimaan produk Crackers Non Gluten di pasar. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705283 2025-10-27 16:58:43 2025-10-28 12:20:25 machine generated