ADELIA DARA FAZARA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FKIP Pendidikan Ekonomi 2025

Skripsi

Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Kabupaten Aceh Barat Daya, seiring dengan tingginya kebutuhan masyarakat akan air bersih. Salah satu merek lokal yang ikut bersaing adalah Ie Abdya, namun penjualannya masih belum stabil. Kondisi ini diduga dipengaruhi oleh faktor harga dan kualitas produk yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek Ie Abdya di Aceh Barat Daya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, sehingga penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive, dan diperoleh sebanyak 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form yang dibagikan kepada responden secara online. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS versi 26. Nilai koefisien regresi sebesar 0,518 menunjukkan bahwa 51,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk, sementara 48,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga (t hitung 4,599 > t tabel 1,67528; sig. 0,000 < 0,05) dan kualitas produk (t hitung 4,009 > t tabel 1,67528; sig. 0,000 < 0,05) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, maka Ha diterima dan Ho ditolak. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan pengaruh signifikan (F hitung 27,955 > F tabel 3,18; sig. 0,000 < 0,05). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap AMDK merek Ie Abdya. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk terus menjaga konsistensi kualitas produk serta menetapkan strategi harga yang tepat guna meningkatkan daya tarik, daya saing, dan loyalitas konsumen 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705267 2025-10-27 16:19:36 2025-10-27 16:27:42 machine generated