Electronic Theses and Dissertation

Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Kabupaten Aceh Barat Daya, seiring dengan tingginya kebutuhan masyarakat akan air bersih. Salah satu merek lokal yang ikut bersaing adalah Ie Abdya, namun penjualannya masih belum stabil. Kondisi ini diduga dipengaruhi oleh faktor harga dan kualitas produk yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merek Ie Abdya di Aceh Barat Daya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, sehingga penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive, dan diperoleh sebanyak 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form yang dibagikan kepada responden secara online. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS versi 26. Nilai koefisien regresi sebesar 0,518 menunjukkan bahwa 51,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk, sementara 48,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga (t hitung 4,599 > t tabel 1,67528; sig. 0,000 < 0,05) dan kualitas produk (t hitung 4,009 > t tabel 1,67528; sig. 0,000 < 0,05) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, maka Ha diterima dan Ho ditolak. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan pengaruh signifikan (F hitung 27,955 > F tabel 3,18; sig. 0,000 < 0,05). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap AMDK merek Ie Abdya. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk terus menjaga konsistensi kualitas produk serta menetapkan strategi harga yang tepat guna meningkatkan daya tarik, daya saing, dan loyalitas konsumen

The background of this research is based on the increasing competition in the Bottled Drinking Water (AMDK) industry in Southwest Aceh Regency, along with the high public demand for clean water. One of the local brands competing is Ie Abdya, but its sales are still unstable. This condition is thought to be influenced by price and product quality factors that influence consumer purchasing decisions. This study aims to determine the effect of price on purchasing decisions, the effect of product quality on purchasing decisions, and the effect of price and product quality on purchasing decisions, both partially and simultaneously, on purchasing decisions for Ie Abdya brand Bottled Drinking Water (AMDK) in Southwest Aceh. This study uses a quantitative approach with a descriptive research type. The population size is not known for certain, so the sample determination uses a nonprobability sampling technique with a purposive method, and obtained 55 respondents. The data collection technique was carried out by distributing questionnaires using Google Forms which were distributed to respondents online. The validity and reliability of the research instrument were tested using SPSS version 26. The regression coefficient value of 0.518 indicates that 51.8% of the variation in purchasing decisions can be explained by the price and product quality variables, while the remaining 48.2% is influenced by other factors outside this study. The t-test results show that price (t count 4.599 > t table 1.67528; sig. 0.000 < 0.05) and product quality (t count 4.009 > t table 1.67528; sig. 0.000 < 0.05) have a significant effect on purchasing decisions, so Ha is accepted and Ho is rejected. Simultaneously, the F-test results show a significant effect (F count 27.955 > F table 3.18; sig. 0.000 < 0.05). Thus, it can be concluded that price and product quality have a significant influence on consumer purchasing decisions for Ie Abdya brand AMDK. These findings provide implications for companies to continue to maintain consistent product quality and establish appropriate pricing strategies to increase consumer attractiveness, competitiveness, and loyalty.