ANDIA HALIZA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sosiologi 2025

Skripsi

ABSTRAK Munculnya ritel modern seperti Indomaret ke wilayah pedesaan menimbulkan tantangan serius bagi keberlangsungan usaha pedagang konvensional di Gampong Jurong Peujera, Kecamatan Ingin Jaya, Kabupaten Aceh Besar. Perubahan pola konsumsi akibat kehadiran Indomaret berdampak pada menurunnya pendapatan dan kesetiaan pelanggan di warung kelontong. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pedagang konvensional dalam mempertahankan usahanya dengan mengoptimalkan modal sosial yang dimiliki. Teori yang digunakan adalah teori modal sosial dari James Coleman, yang menekankan pada tiga unsur utama: kepercayaan, norma sosial, dan jaringan sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Adapun data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang membangun dan mempertahankan kepercayaan melalui interaksi yang ramah, jujur dalam transaksi, dan kemudahan dalam pembayaran. Norma sosial seperti solidaritas dan saling menghargai memperkuat hubungan sosial antara pedagang dan pelanggan. Jaringan sosial juga berperan penting dalam memperluas informasi, menjaga loyalitas pembeli, serta mendorong kerja sama antarpedagang. Kerjasama antarpedagang disini berupa saling merekomendasikan toko lain saat barang tidak tersedia. Namun, tantangan tetap muncul, terutama dari perubahan perilaku belanja pembeli yang lebih tertarik pada ritel modern. Kondisi ini membuktikan bahwa strategi bertahan pedagang konvensional tidak hanya bergantung pada kekuatan modal sosial, tetapi juga memerlukan adaptasi terhadap teknologi dan inovasi pemasaran agar tetap mampu bertahan dalam dinamika ekonomi lokal yang terus berkembang. Kata Kunci: Modal Sosial, Pedagang, Indomaret, Pedesaan, Gampong Jurong Peujera 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705207 2025-10-27 15:08:40 2025-10-27 15:17:00 machine generated