MAULIDIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala 2025

Skripsi

ABSTRAK Perkembangan teknologi digital dan pesatnya pertumbuhan media sosial telah membuka peluang baru bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memasarkan produk secara lebih luas. TikTok Shop, sebagai salah satu fitur e-commerce berbasis media sosial, menjadi platform yang semakin diminati oleh pelaku UMKM lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penggunaan TikTok Shop dalam meningkatkan kesejahteraan UMKM lokal dengan mengacu pada teori Uses and Gratifications sebagai landasan konseptual. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan empat informan utama yang dipilih secara purposif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap pelaku UMKM pengguna TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok Shop berkontribusi positif terhadap peningkatan penjualan, dan jangkauan pasar. Selain itu, interaksi langsung dengan konsumen melalui fitur live streaming turut memperkuat citra merek pelaku usaha. Secara keseluruhan, penggunaan TikTok Shop terbukti mampu meningkatkan pendapatan dan taraf hidup pelaku UMKM lokal, serta mendorong adaptasi terhadap ekosistem ekonomi digital di Aceh. Kata Kunci: TikTok Shop, UMKM Lokal, Kesejahteraan, Uses and Gratifications 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1705073 2025-10-27 11:26:16 2025-10-27 11:36:12 machine generated