JULIA DEBY ANGGRAINY Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen (S1) 2025

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Intensity of TikTok Use, Utilitarian Value, dan Hedonic Value terhadap Impulsive Buying pada konsumen produk Skintific di Kota Banda Aceh, serta menguji peran mediasi Urge to Buy Impulsively pada hubungan antar variabel tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna media online di Kota Banda Aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 144 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Intensity of TikTok Use tidak berpengaruh langsung terhadap Impulsive Buying, namun berpengaruh signifikan terhadap Urge to Buy Impulsively, yang kemudian memediasi hubungan tersebut secara signifikan. Selanjutnya, Utilitarian Value dan Hedonic Value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying, baik secara langsung maupun melalui peran mediasi Urge to Buy Impulsively. Temuan ini mengindikasikan bahwa dorongan emosional (Urge to Buy Impulsively) memainkan peran penting dalam mengarahkan perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan memaksimalkan strategi konten di TikTok, memperkuat nilai fungsional dan emosional produk, serta merancang promosi yang membangkitkan urgensi pembelian. Di sisi lain, penting pula untuk memberikan edukasi kepada konsumen tentang pembelian yang bijak guna menjaga loyalitas dan citra merek. Kata Kunci: TikTok, Utilitarian Value, Hedonic Value, Urge to Buy Impulsively, Impulsive Buying, Skintific 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1704889 2025-10-24 17:20:40 2025-10-27 09:21:19 machine generated