Muhammad Wildan Dzaky Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Entertainment dan Opinion Leaders terhadap Willingness to Buy yang dimediasi oleh Customer Emotional terhadap pengguna e-commerce di Kota Banda Aceh. Empat ratus partisipan yang terdiri dari klien aktif e-commerce yang menggunakan fitur live streaming diberikan kuesioner sebagai bagian dari pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini. Metode analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Hirarkis dan uji mediasi Sobel. Temuan penelitian membuktikan bahwa Opinion Managers dan Live Entertaining berpengaruh signifikan terhadap Customer Emotional dan Willingness to Buy. Selain itu, Customer Emotional terbukti memediasi hubungan antara Live Entertainment dan Opinion Leaders terhadap Willingness to Buy. Temuan ini menegaskan pentingnya peran emosi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian melalui siaran langsung di platform e-commerce. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis untuk meningkatkan kualitas konten hiburan dan seleksi opinion leader dalam strategi pemasaran digital. Kata Kunci: Live Entertainment, Opinion Leaders, Customer Emotional, Willingness to Buy, E-commerce 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1704847 2025-10-24 15:24:23 2025-10-24 16:13:33 machine generated