DHEA YULITA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen (S1) 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh hedonic motives dan self-esteem motives terhadap online shopping behaviour yang dimediasi oleh impulsive shopping tendencies pada pengguna tiktok shop. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan purposive sampling sehingga didapatkan 210 responden pengguna tiktok shop. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil path analysis menunjukkan bahwa hedonic motives, self-esteem motives dan impulsive shopping tendencies berpengaruh terhadap online shopping behaviour pada pengguna tiktok shop. Hedonic motives dan self-esteem motives berpengaruh terhadap impulsive shopping tendencies pada pengguna tiktok shop. Kemudian berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa impulsive shopping tendencies memediasi secara parsial pengaruh hedonic motives dan self-esteem motives terhadap online shopping behaviour. Kata Kunci : Online Shopping, Impulsive Shopping, Hedonic Motives, Self- Esteem Motives. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH ONLINE SHOPPING 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1704735 2025-10-24 10:48:18 2025-10-24 15:19:06 machine generated